在近兩年的時(shí)尚界，快閃店儼然成為營(yíng)銷新寵。作為一種具有極強(qiáng)推廣動(dòng)力的營(yíng)銷模式，它的聚客效應(yīng)讓各家品牌包括化妝品大牌都樂(lè)此不疲。
定位年輕消費(fèi)群體，主打不脫妝、防水防汗的Mistine，為與線下的消費(fèi)者達(dá)成互動(dòng)，增強(qiáng)彩妝體驗(yàn)，于7月28日在杭州湖濱銀泰in77舉辦快閃店戚薇見(jiàn)面會(huì)，時(shí)尚界和明星界“美妝博主”戚薇作為Mistine品牌妝容靈感師現(xiàn)身Mistine妝容能量站快閃店，攜新品“95系列”以及“愛(ài)慕口紅”為消費(fèi)者帶來(lái)了一次以“百變妝容·敢?jiàn)y才high”為主題的線下狂歡。
該快閃店整體設(shè)計(jì)以電池為原型，快閃店內(nèi)包含能量feel 、能量up、能量show三個(gè)街區(qū)，在這些區(qū)域內(nèi)顧客可以進(jìn)行AR試妝、無(wú)人售賣、主題拍照、妝容體驗(yàn)、產(chǎn)品體驗(yàn)等活動(dòng)。
Mistine在成立30周年這樣一個(gè)重要的日子里推出快閃店，顯示其未來(lái)將深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的決心。
Mistine作為泰國(guó)“第一國(guó)民彩妝”，2014年總銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)突破4.07億美元。Mistine于2016年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前已在線上渠道取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。據(jù)了解，Mistine在中國(guó)以線上渠道為主，線上約占其銷售的90%左右。
近兩年進(jìn)口品熱的大環(huán)境，無(wú)疑為Mistine開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好的時(shí)機(jī)。Mistine中國(guó)區(qū)電商部總經(jīng)理余飄飄在接受記者采訪時(shí)談到，現(xiàn)在對(duì)Mistine來(lái)說(shuō)可謂是“天時(shí)地利人和”。
一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)進(jìn)口品及高品質(zhì)商品需求旺盛，加上我國(guó)關(guān)稅的近一步調(diào)整，這對(duì)進(jìn)口彩妝是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)。而Mistine在泰國(guó)擁有30年歷史，品牌知名度非常高，“有泰國(guó)人的地方就有Mistine”，因此火熱的“泰國(guó)游”對(duì)Mistine的帶動(dòng)作用非常大。
此外，Mistine在中國(guó)的核心渠道以自建渠道為主。相對(duì)于一些代運(yùn)營(yíng)的進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō)，自建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理，可控性和靈活性更大。
據(jù)余飄飄介紹，目前在天貓國(guó)際、唯品國(guó)際，京東國(guó)際，包括小紅書(shū)、云集等主流線上渠道，Mistine的銷售均排在彩妝靠前位置。
與線上渠道的快速擴(kuò)張不同的是，Mistine線下渠道發(fā)展相對(duì)比較保守。
目前Mistine線下代理商還未完全開(kāi)放，余飄飄告訴記者，接下來(lái)會(huì)去完全打通。“現(xiàn)在還是想先摸索出一點(diǎn)模式出來(lái)，然后再去開(kāi)大口子，接下來(lái)會(huì)開(kāi)品牌旗艦店。”
不過(guò)，雖然尚未完全放開(kāi)，但目前Mistine已經(jīng)與唐三彩、屈臣氏等大型全國(guó)性連鎖達(dá)成合作。
同時(shí)，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將是Mistine接下來(lái)的重要任務(wù)。據(jù)余飄飄介紹，Mistine在泰國(guó)本土SKU數(shù)量很多，從護(hù)膚到彩妝都很齊全，但是在中國(guó)市場(chǎng)還是以彩妝為主。
今年，Mistine推出一款防曬霜，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，余飄飄說(shuō)，這也算是在護(hù)膚這個(gè)品類上做的嘗試之一。
同時(shí)，Mistine未來(lái)也會(huì)設(shè)計(jì)一些專門針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品。目前部分明星商品已經(jīng)在做專門研發(fā)，而只針對(duì)中國(guó)消費(fèi)的Mistine羽翼粉餅紀(jì)念版也即將上市。
對(duì)于Mistine接下來(lái)的品牌規(guī)劃，余飄飄則說(shuō)，現(xiàn)在Mistine在中國(guó)市場(chǎng)還很年輕，從渠道到產(chǎn)品還有很多事情需要去做。